GlaxoSmithKline è "una multinazionale farmaceutica, basata sulla ricerca, nata nel dicembre 2000 dalla fusione di Glaxo Wellcome e SmithKline Beecham". L'azienda è presente anche in Italia con tanto di sito istituzionale localizzato, ma è la sua divisione americana che ha da poco tenuto a battesimo un product blog dedicato alla linea di prodotti dietetici Alli. Il blog si chiama - intelligentemente - AlliConnect e nel claim dichiara di voler essere "A place to talk about weight loss with the creators of Alli". Volendo rencensire la qualità realizzativa del sito, gli americani appaiono sempre invredibilmente avanti a noi: Il blog presenta commenti aperti, fa largo uso di tag, consente i trackback. I posto sono puntualmente firmati con nome e cognome dagli autori. "About" del blog, "rss" e soprattutto "comment policy" sono immediatamente visibili. Quest'ultima, poi, non lascia spazio a fraintendimenti:

"We want to hear from you! Just so you know, we will review your comments. If you don't follow the basics of blog etiquette - civility, respect and staying on topic - we won't post them. No spam, no profanity, no badmouthing".

Poco sotto è disponibile l'elenco degli editor, con ogni nome debitamente linkato a un esauriente seppur breve profilo. C'è anche la foto. E a chi mi chiede qual'è l'utilità del fare un corporate blog, giro l'esauriente risposta del chief editor Steven Burton:

"The goal of this blog is to have a two-way conversation about weight loss issues. We are going to challenge many people's notions about weight loss. And, we want you to challenge us in return. Do leave a comment"

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