Ieri Chris Anderson, direttore di Wired Magazine e autore del libro “The Long Tail”, era a Milano. L’evento, organizzato dalla Ruling Company Association, ha visto la partecipazione di rappresentanti delle aziende, della stampa, delle istituzioni (compreso un ministro Gentiloni apparso poco a suo agio con i concetti espressi da Anderson) e, grazie ai saggi suggerimenti di Cisco, bloggers. Molti bloggers.

L’editor in chief di Wired ha riproposto, durante una presentazione ben documentata dal live blogging di Matteo Balzani, i concetti chiave espressi nel libro The Long Tail (2006), dove Anderson si spinge oltre rispetto all’omonimo articolo del 2003 e afferma che il modello economico della Lunga Coda è applicabile non solo nel media and entertainment market, ma praticamente in ogni contesto economico. Il cuore della “Lectio”, a parte una breve introduzione, è quindi consistito nel fornire esempi a sostegno di questa rivisitazione/ampliamento della Long Tail theory.

Niente di nuovo sotto il sole insomma, almeno per chi come me e gli altri blogger in sala segue il personaggio ormai da tempo, ma di certo un’interessante occasione per il jet set aziendale milanese, intervenuto numeroso alla conferenza.

Per quanto mi riguarda, ho chiesto ed ottenuto dai cortesi e disponibili organizzatori uno slot di mezz’ora nel quale videointervistare Mr Anderson, forte della preziosa collaborazione di Intruders TV Italia. Ne è risultata una lunga chiacchierate che presto, post-produzione di Sartoni premettendo, saremo lieti di sottoporre al vostro impietoso giudizio.

Nel post precedente abbiamo parlato di maghi, polli arrosto, miracoli editoriali e, soprattutto, della teoria nota con il nome di “Long Tail”. L’occasione era ghiotta per chiamare in causa chi per primo quella teoria ha formulato e divulgato, ovvero il direttore di “Wired” Chris Anderson (foto), e Blogs4biz non se l’è lasciata sfuggire. Ora però siete voi che non dovete perdervi questo post nel quale Chris risponde alle nostre domande chiarendo cosa sia ciò che egli chiama “The Long Tail” e modificando in parte la sua prima formulazione. Buona lettura.

Per saperne di più:

Chris Anderson’s Blog

Nell’ottobre del 2004 Chris Anderson, direttore di Wired, pubblica un articolo intitolato “The Long Tail” dove analizza una peculiarità del commercio on line: diversamente dai negozi tradizionali, che offrono un dato prodotto solo finché la richiesta è alta e comunque per un limitato lasso di tempo, internet dà visibilità alla merce per un periodo illimitato, allungando all’infinito la “coda” delle vendite. Non è tutto: la merce venduta on line è accompagnata da un set di informazioni che ne descrive i tratti salienti; ciò consente al venditore di creare delle “relazioni” tra prodotti simili e riproporre “articoli” finiti nel dimenticatoio o rimasti invenduti perché, al momento del loro lancio, il pubblico non era ancora pronto. Che abbia ragione Luca De Biase quando dice che forse l’esistenza della Long Tail è il “segno di un’economia nuova”? Può darsi. Voi, intanto, documentatevi.

Per saperne di più:

- Wired: “The Long Tail”
- La lunga coda e l’economia nuova
- The Long Tail Blog
- Wikipedia: “The long Tail”